夜間經濟正在重置夜間的規則

 2019-12-02   來源:廣州日報


夜間經濟因可以延長經濟活動時間、提高設施使用率、激發文化創造、增加社會就業、延長游客滯留時間、提高消費水平、帶動區域發展,現已成為城市經濟的新藍海。

我國夜間經濟特點

我國夜間經濟已經由早期的燈光夜市轉變為包括食、游、購、娛、體、展、演等在內的多元夜間消費市場,逐漸成為城市經濟的重要組成部分。

第一階段——延長營業時間

餐飲、購物等傳統上以白天活動為主的服務行業逐漸向夜晚延伸,成為夜間消費的重頭戲。許多特色美食和風味小吃在城市劃定的夜間餐飲區內集聚,形成獨立的24小時餐飲區。城市商業區中的品牌購物店也紛紛延長營業時間,并推出夜間休閑項目。

第二階段——逐步豐富夜間經濟業態

酒吧、KTV、迪廳/舞廳、夜總會等活動時間以夜晚為主、白天為輔的現代服務行業逐漸走向本土化、規?;?。三里屯作為北京夜間經濟的符號,從1995年第一家酒吧出現,到2007年其方圓一公里范圍內云集了北京60%以上的酒吧,三里屯酒吧街的店鋪經營達到了高峰。

一些過去夜晚基本無人的文化類活動場所,如博物館、展覽館、美術館、音樂廳、影視廳、體育館等也被開發為夜間城市中活躍的娛樂區域。例如廣州、深圳、成都等城市的夜游博物館,上海的動物園奇妙夜夏令營,故宮的上元節燈光秀,北京海洋館的寒假夜宿等夜間休閑項目,均取得了良好的社會和經濟效益。

第三階段——隨著消費需求和層次不斷升級

夜間旅游的專項產品逐漸走向成熟,夜間經濟開始集約化經營。各地依托歷史街區、河流、湖濱、海濱打造夜間經濟聚集區。

例如,南京夜泊秦淮依托一江一河,以城市夜景燈光和兩岸的地標性建筑為特色,將餐飲休閑、觀光表演及互動娛樂融于夜間游船,結合游船碼頭的商街夜市,形成綜合型的夜游產品。

陜西省西安市委、市政府出臺《關于推進夜游西安的實施方案》,延長公交營運時間,開展亮化工程,建設夜跑、健身等公共服務設施,形成不同風格的夜間餐飲主題街區,培育夜間觀光游憩、文化休閑、演藝體驗、特色餐飲、購物娛樂等五大夜游經濟產業。

在夜間經濟消費上,我國城市居民消費約60%的城市居民消費發生在夜間,東西差異明顯,夜間消費絕大多數集中哈爾濱北京成都騰沖一線以東,夜間消費存在18:00左右的晚高峰和21:00-22:00的夜高峰雙高峰。

不夜城代表的消費升級

夜間經濟對經濟的貢獻是有目共睹的。它本質上是以現代服務業為主體進行城市消費經濟的時空延伸,其發展水平已經成為衡量城市生活質量、消費水平、開放度、活躍度、投資軟環境及經濟、文化發展活力的重要指標。

為了尋求新的經濟增長點,促進居民消費水平的提升,進入21世紀后,各地開始陸續出臺促進夜間經濟的措施。

大部分省市出臺相關政策措施集中在2012年之后,特別是在2018年。隨著中國經濟發展速度放緩,外部不確定性增加,貿易和投資都出現增長困難的局面,提升國內消費就成為維持經濟穩定增長的重要措施。而夜間經濟是典型的消費經濟,是白天活動的延伸,所以在2018年之后,許多地方將夜間經濟作為城市發展的新發力點。

根據商務部一份城市居民消費習慣調查報告顯示,60%的消費發生在夜間,大型商場每天18時至22時的銷售額占比超過全天銷售額的50%。北京王府井超過100萬人的高峰客流是在夜市,重慶2/3以上的餐飲營業額發生在夜間,廣州服務業產值有55%來源于夜間經濟。

在當前許多企業實行“996”工作制度的情況下,夜間經濟逐漸成為大城市的主要經濟收入。根據滴滴出行《2017年城市交通出行報告》顯示,北上廣深等一線城市的下班時間普遍較晚,但是夜生活的時間也相應延長,各商圈的夜間活躍度普遍較高。

世界夜間經濟

夜間經濟,也稱月光經濟,通常是指發生在城市中心或次中心區域、晚間18∶00到次日凌晨6∶00階段,以服務業為主的一種經濟活動,其業態囊括了晚間購物、餐飲、旅游、娛樂、學習、影視、休閑等。最早是20世紀70年代英國為改善城市中心區夜晚空巢現象提出的經濟學名詞。全球很多城市早已形成了完整的夜間經濟模式。

倫敦:多元成就夜晚

夜間經濟業態多元化與社會多元主體參與管理是倫敦夜間經濟成功的關鍵。倫敦鐘愛酒吧文化,它能拉近人們的距離,自由表達意見。倫敦在保留歷史街區、活動空間和傳統習慣的基礎上,延長博物館、圖書館、音樂廳等現有日間設施的開放時間,架起白天與黑夜之間文化與經濟的橋梁,利用城市中閑置的建筑物和街區建立文化新區、商業改善街區(Business improvement districts),將其休閑功能和其他用途相結合,交叉滿足消費者的需求。

阿姆斯特丹:重置夜間規則

阿姆斯特丹以自由開放的夜生活而聞名于世,2018年游客量近2000多萬人次,是當地居民的近30倍。為緩解市中心夜生活的壓力,阿姆斯特丹利用城市近郊閑置的文化空間探索夜間經濟新模式。自20161月開業以來,吸引了大量消費者,還有許多國內外高質量的派對在這里舉辦。

里昂:文化點亮城市

法國第二大城市里昂以其絢麗的城市照明聞名于世,每年128日在此舉辦的為期4天的燈光盛會能夠吸引超過400萬的游客,投資回報率達到28.6%,極大地帶動了當地住宿、餐飲、娛樂等行業的發展。

隨著經濟的發展,城市的功能越來越從生產型轉向消費型,支撐城市發展的動力也越來越依賴于消費。

城市作為消費中心的作用越來越成為城市發展的關鍵因素。在未來,城市經濟活動將取消日夜的分界,日出而作,日落而息將不再成為城市發展的桎梏,24小時城市概念也將成為未來城市的模板。

 

在线理财平台丶乾贷网25